1) ¿ CADA CUÁNTO TIEMPO DEBO CAMBIAR MIS VIDRIERAS ?
Depende de los rubros.Las joyerías,jugueterías,artículos del hogar,por ejemplo,responden a una planificación de cambios de vidriera de temporada o de lanzamiento de producto,cada dos o tres meses.En cambio,los rubros dedicados a la moda,requieren una rotación de productos semanal y cambios de escenografías acordes a las fechas pico de venta ( Día de la Madre,Primavera,Navidad.)
2) ¿ CÓMO PUEDO HACER CAMBIOS SI LA SUPERFICIE ES PEQUEÑA?
En general,son muy pocas las vidrieras que no se pueden renovar.Los complementos como módulos de escalonamiento,tarimas y fondos son herramientas muy valiosas para modificar la superficie de la vidriera de acuerdo a cada cambio de escenografía.
3) ¿ A QUÉ SE DEBE EL AUGE DE LAS VIDRIERAS TEMÁTICAS ?
Las antiguas vidrieras eran «adornadas» con objetos a veces más importantes que el producto que se exponía.La mayoría de las veces,impactaban pero no vendían.Hoy,la comunicación visual estudia el comportamiento del consumidor,el target,las tendencias,que volcadas a las vidrieras guionadas constituyen la principal herramienta de marketing en las estrategias de venta.
4) ¿ CÓMO DISTRIBUYO LOS PRODUCTOS DENTRO DE LA VIDRIERA ?
Habitualmente tenemos los productos «básicos»,que son aquellos que se venden durante todo el año,distribuidos en módulos o sistemas que permitan rotarlos fácilmente,y los que establecen la dinámica en la venta.Estos productos se ubican en una zona «blanda» de vidriera,que es donde generalmente se presenta la vidriera temática.
5) ¿ QUÉ TIPO DE LUCES SON LAS MEJORES PARA DAR VIDA A MI VIDRIERA ?
La iluminación es el aspecto más importante del montaje.Existe en el mercado gran variedad de luces.Si lo que queremos es dar luz-día,pareja y sin sombras,debemos recurrir a mercurio halogenado o hqi.Si queremos lograr efectos fotográficos,debemos agregar a la luz general,luces de acento (dicros y bipyn).La cantidad de luces se calcula de acuerdo a la superficie de las vidrieras.
Fuente: Comerciar.Diciembre 2012.